文章創(chuàng)作時(shí)間：2019-09-24 20點(diǎn)28分40秒 創(chuàng)作者：智遠(yuǎn)國(guó)際

隨著醫(yī)療改革的發(fā)展，醫(yī)藥行業(yè)的改革加大了行業(yè)分工，加快了適者生存的速度，這對(duì)凈化行業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境相當(dāng)有利，一批龍頭企業(yè)也將在這一過(guò)程中誕生。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的醫(yī)藥行業(yè)中，要想占據(jù)較好的市場(chǎng)位置，就必須從品牌定位入手，改革現(xiàn)有企業(yè)品牌形象，藥品vi設(shè)計(jì)迫在眉睫。

藥品vi設(shè)計(jì)的重要性

根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查，在醫(yī)藥市場(chǎng)上，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)也是大勢(shì)所趨，品牌對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)重要了。按照聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署的統(tǒng)計(jì)顯示，世界上有85000個(gè)品牌，其中名牌占不到3%，但占世界市場(chǎng)份額的40%以上，名牌產(chǎn)品占全球銷售額的50%以上。

醫(yī)療企業(yè)如何開(kāi)展藥品vi設(shè)計(jì)

1、品牌vi形象設(shè)計(jì)策略化

醫(yī)療改革后，藥品vi設(shè)計(jì)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在現(xiàn)階段，我們必須首先完成思想改變，跳出內(nèi)在思維模式，戰(zhàn)略性地看待品牌VI的設(shè)計(jì)。戰(zhàn)略是宣言，戰(zhàn)略是宣傳團(tuán)隊(duì)，戰(zhàn)略是播種器。就像一個(gè)人的衣服，外面是在人們的思想指導(dǎo)下形成的，不同的人有不同的外部表現(xiàn)形式。同樣的，不同的戰(zhàn)略思想所表現(xiàn)的vi設(shè)計(jì)手法也不同。

2、品牌vi設(shè)計(jì)快消化

醫(yī)療改革后，藥品品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，醫(yī)藥終端需求將越來(lái)越活躍，消費(fèi)者主導(dǎo)消費(fèi)將成為主要趨勢(shì)。在這種情況下，我們需要我們的品牌vi設(shè)計(jì)更靈活和機(jī)動(dòng)。消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)同一種藥物的時(shí)候，可能是因?yàn)閺V告或者因?yàn)樗麄儛?ài)上了包裝或終端材料而做出最終的選擇。

3、品牌vi設(shè)計(jì)符號(hào)化

國(guó)外品牌專家指出，品牌是一種無(wú)形的概念。以簡(jiǎn)便化使之容易掌握、一般通過(guò)廣告、logo、符號(hào)、聲音等，達(dá)到傳播的效果。符號(hào)就是品牌形象進(jìn)行傳輸?shù)淖罴演d體，是品牌與消費(fèi)者之間的有效溝通方式。

4、品牌vi設(shè)計(jì)功效化

藥物在藥效上的傳播限制是相當(dāng)嚴(yán)格的，所以對(duì)于藥物來(lái)說(shuō)，藥效是藥物的一個(gè)獨(dú)特屬性。如何在不觸及相關(guān)規(guī)定的情況下，生動(dòng)、直接地向消費(fèi)者傳達(dá)效果，是衡量藥品vi設(shè)計(jì)等平面作品的重要標(biāo)準(zhǔn)。

藥品vi設(shè)計(jì)、品牌管理和品牌營(yíng)銷將成為我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)一個(gè)全新的課題，這就要求我國(guó)的醫(yī)藥企業(yè)家要拿出決心、毅力和恒心去創(chuàng)造一個(gè)百年的老品牌，更需要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的品格。