文章創(chuàng)作時(shí)間：2019-09-20  17點(diǎn)13分40秒    創(chuàng)作者：智遠(yuǎn)國(guó)際

藥品零售店相繼進(jìn)行vi設(shè)計(jì)改造，成為時(shí)下的一個(gè)新趨勢(shì)。其實(shí)，VI形象的轉(zhuǎn)變不僅僅是“面子”的轉(zhuǎn)變，還涉及到企業(yè)戰(zhàn)略范疇的調(diào)整、品牌形象的再次定位、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的改變等，這些都是影響藥店vi設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素。

VI又稱企業(yè)的“面子”，它是嚴(yán)密且完整的符號(hào)系統(tǒng)。其特點(diǎn)是具有清晰的視覺(jué)力結(jié)構(gòu)，能夠正確傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象，通過(guò)差異的呈現(xiàn)達(dá)到企業(yè)意識(shí)和認(rèn)同的目的。企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)獲得員工的歸屬感，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象和統(tǒng)合資源，控制企業(yè)信息傳遞給消費(fèi)者，通過(guò)視覺(jué)標(biāo)識(shí)代碼不斷增強(qiáng)受眾的意識(shí)，從而獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)同。

在VI轉(zhuǎn)型的背后，企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整往往暗藏玄機(jī)。在老百姓的大藥房中的VI形象改造中與融資有很大關(guān)系。董事會(huì)要求企業(yè)的管理更加細(xì)致，以滿足國(guó)際資本市場(chǎng)發(fā)展的形象要求。

事實(shí)上，作為全國(guó)性的企業(yè)，老百姓大藥房在各個(gè)省市已經(jīng)達(dá)成了某種程度的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，但很多細(xì)節(jié)還是不同的。“例如功能的區(qū)分，不同的區(qū)域都有，但是都不一樣，VI圖像重建可以使不同地區(qū)的門(mén)店做到全國(guó)統(tǒng)一；還有，消除了許多細(xì)節(jié)上的差異，如用藥后的知識(shí)宣傳和健全的制度。專家說(shuō)：“精細(xì)化管理也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，藥店vi設(shè)計(jì)不過(guò)是一個(gè)導(dǎo)火線，后面有很多事情要做，如展示、分區(qū)、類別管理、采購(gòu)、推廣服務(wù)等，都是可以實(shí)現(xiàn)管理和服務(wù)的統(tǒng)一和精細(xì)化的。”

提高多元化比例是老百姓大藥房VI形象轉(zhuǎn)換的另一個(gè)目的，是企業(yè)面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)格局所作的積極調(diào)整。專家說(shuō)，老百姓大藥房都在VI形象轉(zhuǎn)換的基礎(chǔ)上調(diào)整他們的商品組合，雖然最終的模式還沒(méi)有確定，但多樣化的經(jīng)營(yíng)方向是毫無(wú)疑問(wèn)的。

事實(shí)上，VI和MI（概念識(shí)別系統(tǒng)）、BI（行為識(shí)別系統(tǒng)）是統(tǒng)一的和無(wú)法分割的整體，它們有自己的特點(diǎn)和系統(tǒng)，形成了一整套企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。從外部產(chǎn)業(yè)的教訓(xùn)中可以看出，許多企業(yè)的VI最終被證明是偏離了企業(yè)自身的核心價(jià)值，遠(yuǎn)離了發(fā)展軌跡的。由于VI與企業(yè)戰(zhàn)略、品牌形象、企業(yè)宣傳、企業(yè)文化、品牌定位等密切相關(guān)，假如脫離了這些都說(shuō)成是設(shè)計(jì)，則藥店vi設(shè)計(jì)將不會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生積極的影響和推動(dòng)作用。