廣告創(chuàng)意策劃是制定廣告整體方案，根據(jù)管理層的討論和計(jì)劃，明確要求和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，由專業(yè)人員進(jìn)行后續(xù)討論和藝術(shù)創(chuàng)意方案規(guī)劃等。廣告創(chuàng)意策劃書(shū)的內(nèi)容應(yīng)豐富并具有較強(qiáng)的說(shuō)服力，合乎邏輯，有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容；創(chuàng)意應(yīng)該熟練而新穎。那么，如何才能進(jìn)行成功的廣告創(chuàng)意策劃，而不是一味地套路呢？

思想性原則

雖然我們可以從一開(kāi)始的介紹中得知

從中可以看出，廣告創(chuàng)意策劃需要掌握客戶的需求，了解目標(biāo)受眾信息，并結(jié)合創(chuàng)意、創(chuàng)新和熟練應(yīng)用方法進(jìn)行文案制作。這些文案必須建立在科學(xué)調(diào)研的基礎(chǔ)上，這就是廣告創(chuàng)意策劃的核心理念。

二、實(shí)事求是原則

廣告并非法外之地，廣告策劃的創(chuàng)意應(yīng)以產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能為基礎(chǔ)，從而準(zhǔn)確定位廣告，結(jié)合觀眾心理狀態(tài)和藝術(shù)美感，真實(shí)有效至關(guān)重要。優(yōu)秀廣告不僅應(yīng)觸動(dòng)觀眾內(nèi)心，更需建立在事實(shí)基礎(chǔ)上，才能保證廣告效果，增加企業(yè)與產(chǎn)品的可信度，這即為廣告的真實(shí)可信原則。

夸張性原則

既然是廣告，就需要一定的藝術(shù)處理效果。藝術(shù)源于生活，卻超越生活，廣告的夸張?jiān)瓌t正是如此體現(xiàn)。在事實(shí)基礎(chǔ)上，通過(guò)一定的藝術(shù)修飾和夸張，突出目標(biāo)的外觀和特點(diǎn)。這種技巧可以強(qiáng)調(diào)我們所要傳達(dá)事物的本質(zhì)，提高表達(dá)效果，讓觀眾更高效地接收信息。廣告注入了濃烈感情，讓商品更加顯著。

傳播性原則

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意策劃應(yīng)該針對(duì)目標(biāo)受眾而制定，不能單純考慮委托方的需求，而是基于科學(xué)傳播學(xué)理論，結(jié)合一定的藝術(shù)修飾，運(yùn)用適合觀眾喜愛(ài)的傳播方式和途徑。設(shè)計(jì)和改進(jìn)廣告創(chuàng)意策劃方案時(shí)，需要根據(jù)觀眾偏好的傳播方式、內(nèi)容和途徑。這樣才能實(shí)現(xiàn)廣告與顧客之間有效的雙向溝通，而不僅僅是單向傳遞信息，達(dá)成廣告投資者期望的目標(biāo)效果。

掌握了上述原則，就基本掌握了廣告創(chuàng)意策劃的基礎(chǔ)方法。最后重要的一點(diǎn)是使用合適的文字來(lái)呈現(xiàn)所有內(nèi)容，即使工作再出色，如果無(wú)法有效表達(dá)，又如何創(chuàng)作出讓人感到幸福的廣告呢？