視覺識別系統(tǒng)（VIS）是指企業(yè)或組織通過標志、字體、顏色、形象等視覺元素的一體化運用，展示和傳達品牌的獨特特點和個性。VI設計在企業(yè)中扮演的角色和重要性主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.建立品牌身份

VI品牌形象設計是企業(yè)的識別系統(tǒng)，利用標識、字體、顏色等要素來確立和打造企業(yè)獨特的形象和特質，使消費者可以在眾多競爭對手中快速識別出該品牌，并建立情感聯(lián)系。

2.增加品牌價值與知名度

VI品牌形象設計在傳達企業(yè)的品牌特色和理念方面扮演著至關重要的角色。運用一致的視覺元素，能夠使企業(yè)的品牌形象更加清晰、獨特和引人注目，提升品牌的知名度和聲譽，提高品牌的競爭力和價值。

3.樹立品牌的信任和好感

VI品牌形象設計對于提升消費者對企業(yè)的信賴和認可起著至關重要的作用。精心塑造的品牌標志、標識和形象可以有效傳遞企業(yè)的核心價值和承諾，進而增強消費者的信心，促使他們愿意持續(xù)與企業(yè)合作。

4.統(tǒng)一內外形象。

通過統(tǒng)一內外部的視覺元素，VI品牌形象設計讓企業(yè)在各方面展現(xiàn)出一致的形象，有助于增強員工的凝聚力和認同感，使得企業(yè)內外的人都能明確并秉持品牌形象。

5.傳播品牌故事并引起情感共鳴

通過選擇和組合視覺元素，VI品牌形象設計能夠傳達企業(yè)的品牌故事和情感共鳴，有助于建立與消費者的情感連接，讓消費者與品牌產生共鳴和認同，從而促使消費者選擇并忠誠于該品牌。

VI品牌形象設計對于塑造企業(yè)品牌形象、傳達品牌獨特性和特色、增強品牌知名度和價值、打造品牌信譽和好感、統(tǒng)一內外部形象，以及傳遞品牌故事和情感共鳴等方面扮演著關鍵的角色。因此，在進行品牌建設時，企業(yè)需要重視VI品牌形象設計的規(guī)劃和執(zhí)行。