品牌形象(VI)設(shè)計/產(chǎn)品包裝設(shè)計
今磨房（北京）健康科技有限公司是專業(yè)從事有機(jī)食品種植，食品研發(fā)與生產(chǎn)，集原料加工、市場營銷、科學(xué)營養(yǎng)研發(fā)為一體的綜合性企業(yè)。多年的市場經(jīng)驗及企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，注冊五谷養(yǎng)生品牌“今磨房”，目前在全國擁有近2000家連鎖店面。近年來，隨著大眾對食品安全以及食養(yǎng)理念的重視，食養(yǎng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)出強(qiáng)大的市場潛力，在這種形勢下，陸續(xù)出現(xiàn)了大量食養(yǎng)品牌和產(chǎn)品。整個行業(yè)競爭愈加激烈：行業(yè)標(biāo)桿品牌逐漸加固防線，不少新進(jìn)入者血腥廝殺，資本市場對于食養(yǎng)行業(yè)也是青睞有加，異業(yè)食養(yǎng)產(chǎn)品也是一擁而上。導(dǎo)致今磨房在市場招商進(jìn)程有所放緩，且經(jīng) 銷商在后期持續(xù)盈利能力方面突顯疲軟， 后在招商與銷售兩端受阻，并形成了兩難境地。同時，由于今磨房品牌形象老化，與競爭對手以及新進(jìn)入市場的新秀品牌 在整體品牌視覺上的差距越拉越大，在一定程度上影響到今磨房品牌的整體形象和市場表現(xiàn)。

智遠(yuǎn)國際通過對食養(yǎng)行業(yè)及競品、消費者、產(chǎn)品以及企業(yè)自身進(jìn)行系統(tǒng)的研究之后，在智遠(yuǎn)國際團(tuán)隊與今磨房領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行多次的深入溝通之后，決定從品牌視覺、包裝視覺設(shè)計整體優(yōu)化提升的角度進(jìn)行切入并作為問題解決的方案之一。本設(shè)計以目標(biāo)消費者的社會審美變遷為基點，重在提升今磨房的品質(zhì)感和與時俱進(jìn)的品牌形象�！敖衲シ俊敝小澳ァ弊植捎脠D文相結(jié)合的設(shè)計手法，體現(xiàn)了自然、原生的品牌物理屬性，更強(qiáng)化了今磨房的產(chǎn)品核心利益在消費者心目中的認(rèn)知，并有效提升了品牌的傳播力度；LOGO設(shè)計中色彩采用中性的赭石色，輕適而有質(zhì)感；麥穗的元素體現(xiàn)活力、陽光、健康的品牌心理屬性，整體上又蘊(yùn)含愛與生活的情感訴求。