對(duì)于涉及多個(gè)品牌和品類的企業(yè)，整理層級(jí)結(jié)構(gòu)并制定戰(zhàn)略是至關(guān)重要的。

明晰品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)者：針對(duì)每個(gè)品牌，必須明確其定位和目標(biāo)消費(fèi)者，這有助于企業(yè)確定每個(gè)品牌的戰(zhàn)略和資源分配。您需要明確每個(gè)品牌在市場(chǎng)中的地位和目標(biāo)客戶群。這有助于保證品牌間的差異化，確保每個(gè)品牌都能在市場(chǎng)中具備獨(dú)特的價(jià)值和吸引力。

核心品牌的確立在多品牌策略中至關(guān)重要。核心品牌需具代表性且市場(chǎng)影響大，定位及戰(zhàn)略需與企業(yè)整體策略一致�？紤]品牌關(guān)系，在多品牌架構(gòu)下相互關(guān)聯(lián)要緊。品牌應(yīng)獨(dú)立又相互支持，可通過品牌策略和營銷活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。

制定品牌發(fā)展計(jì)劃：明確每個(gè)品牌的短期和長期發(fā)展目標(biāo)，以及完成這些目標(biāo)所需的資源和預(yù)算。這樣做有助于確保每個(gè)品牌都能獲得足夠的支持和資源，實(shí)現(xiàn)其發(fā)展目標(biāo)。

研究產(chǎn)品線之間的重疊和競(jìng)爭(zhēng)：多種類型產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)需要仔細(xì)分析產(chǎn)品線之間的重疊和競(jìng)爭(zhēng)，以確定哪些產(chǎn)品可共享品牌，哪些產(chǎn)品則需分開獨(dú)立。

建立品牌結(jié)構(gòu)：企業(yè)需要建立適當(dāng)?shù)钠放平Y(jié)構(gòu)，以確保不同品牌之間的協(xié)調(diào)和互補(bǔ)�？梢钥紤]采用母品牌子品牌結(jié)構(gòu)、獨(dú)立品牌結(jié)構(gòu)或聯(lián)合品牌結(jié)構(gòu)等方式。建立品牌識(shí)別系統(tǒng)，為每個(gè)品牌建立獨(dú)特的識(shí)別系統(tǒng)，包括標(biāo)識(shí)、口號(hào)、視覺識(shí)別等。這有助于確保每個(gè)品牌在市場(chǎng)上的獨(dú)特性和可識(shí)別性。

資源合理配置：每個(gè)品牌都需分配充足資源以支持其充分發(fā)展。在分配資源時(shí)，要考慮品牌的市場(chǎng)份額、增長潛力、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力等因素，以保證資源的合理利用，提升品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力。

在多品牌和多品類的架構(gòu)中，確保每個(gè)品牌的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)保持一致至關(guān)重要。這不僅有助于提升客戶滿意度，還能保證各個(gè)品牌都能保持良好的聲譽(yù)。

建設(shè)品牌管理團(tuán)隊(duì)：企業(yè)應(yīng)設(shè)立專業(yè)的品牌管理團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)規(guī)劃和執(zhí)行品牌戰(zhàn)略與計(jì)劃，監(jiān)督評(píng)估品牌績效。為適應(yīng)多品牌、多品類架構(gòu)的變化與復(fù)雜性，需建立靈活的組織結(jié)構(gòu)�？缏毮軋F(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目管理、矩陣式管理等將確保品牌間協(xié)同與合作。

定期評(píng)估和調(diào)整十分重要：企業(yè)應(yīng)定期檢查品牌運(yùn)營表現(xiàn)和戰(zhàn)略方向的合理性，隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求作出調(diào)整。

建立多品牌多品類架構(gòu)需要認(rèn)真規(guī)劃和執(zhí)行。要成功實(shí)現(xiàn)，必須明確每個(gè)品牌的定位和目標(biāo)客戶群，分析產(chǎn)品線之間的重疊和競(jìng)爭(zhēng)，考慮品牌之間的關(guān)系，制定品牌發(fā)展策略，建立品牌識(shí)別系統(tǒng)，統(tǒng)一產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以及建立靈活的組織結(jié)構(gòu)。
對(duì)于擁有多個(gè)品牌和多個(gè)產(chǎn)品類別的企業(yè)來說，需要從多個(gè)角度來審視層級(jí)和戰(zhàn)略，比如品牌定位、資源分配、品牌結(jié)構(gòu)和管理團(tuán)隊(duì)等方面。同時(shí)，也需保持靈活性和適應(yīng)性，以適時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的變化。

設(shè)計(jì)多品牌多品類結(jié)構(gòu)時(shí)需考慮眾多要素，如品牌間關(guān)系、產(chǎn)品線重疊競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)客戶需求。以上是北京一家品牌包裝設(shè)計(jì)公司提出的建議，可輔助多品牌多品類結(jié)構(gòu)規(guī)劃。