品牌設(shè)計(jì)最重要的是要凸顯品牌的核心差異,讓消費(fèi)者立刻記住和聯(lián)想到。那么,品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在哪里?想要做好品牌設(shè)計(jì),需要了解的三大要素如下:
品牌定位和核心識別非常重要,因?yàn)樗鼈儧Q定了品牌要表達(dá)的方向。只有明確了品牌的定位,才能更好地理解品牌所要傳達(dá)的信息。
2. 通過品牌的定位設(shè)計(jì),創(chuàng)造出能夠體現(xiàn)品牌形象的logo標(biāo)志,用來識別品牌。Logo是品牌的主要視覺標(biāo)識,也可稱為品牌的超級符號。
品牌的情感識別能激發(fā)用戶對品牌價(jià)值和理念的認(rèn)同,因此我們需要最終呈現(xiàn)出品牌的情感畫面。這是品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在!
透過上述品牌設(shè)計(jì)的三個(gè)關(guān)鍵步驟,最終塑造出具備競爭力的品牌設(shè)計(jì)成果。
我們經(jīng)常說一句話:“沒有戰(zhàn)略指導(dǎo),品牌設(shè)計(jì)就毫無道理!比魏卧O(shè)計(jì)都必須有明確目標(biāo),應(yīng)時(shí)刻考慮設(shè)計(jì)所解決的問題是什么,否則就是在浪費(fèi)客戶的金錢,這當(dāng)然不是一個(gè)設(shè)計(jì)師應(yīng)該做的事情。
建立一個(gè)品牌的第一步是了解企業(yè)文化和產(chǎn)品定位。以耐克的口號“Just Do It”為例,體現(xiàn)了年輕人的自我意識。無論是企業(yè)精神還是系列化產(chǎn)品,都展示了年輕人自由奔放的一面。產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣和物料設(shè)計(jì)都以滿足年輕人需求為核心。因此,可以說品牌設(shè)計(jì)初期的定位至關(guān)重要。
舉例來說,在品牌設(shè)計(jì)方面,天貓一直采用小貓咪的形象,貫穿了十多年。通過一個(gè)連接歷史記憶、受眾共鳴、人與人之間的距離的小貓咪吉祥物,品牌設(shè)計(jì)過程中必須融入一個(gè)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的元素。隨著時(shí)間的推移,這個(gè)元素自然會成為令人難忘的符號,激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的依賴感。只有這樣的設(shè)計(jì)才能稱之為好設(shè)計(jì)。