我經(jīng)常說(shuō)一句話：“品牌設(shè)計(jì)如果沒(méi)有戰(zhàn)略指導(dǎo)，就是沒(méi)有根據(jù)的空談”。任何設(shè)計(jì)都應(yīng)該有明確的目標(biāo)，必須時(shí)刻考慮設(shè)計(jì)要解決的問(wèn)題是什么，否則就像拿著委托方的錢在浪費(fèi)，這當(dāng)然不是設(shè)計(jì)師應(yīng)該做的事情。創(chuàng)建一個(gè)品牌時(shí)，首先需要了解企業(yè)的文化和產(chǎn)品定位，比如耐克的口號(hào)“Just Do It”，體現(xiàn)了年輕人的自我意識(shí)，從企業(yè)精神到產(chǎn)品系列都展現(xiàn)了年輕人的自由奔放，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌推廣、物料設(shè)計(jì)都是以年輕人需求為中心，因此品牌設(shè)計(jì)的初期定位尤為重要。

舉例來(lái)說(shuō)，就品牌設(shè)計(jì)而言，可口可樂(lè)一直在使用飄帶，這一設(shè)計(jì)風(fēng)格貫穿了數(shù)十年。飄帶連接的不僅僅是歷史記憶，也連接著受眾的情感共鳴，以及人與人之間的聯(lián)系。在品牌設(shè)計(jì)中，至關(guān)重要的是需要找到一個(gè)能夠引起消費(fèi)者共鳴的元素。久而久之，這樣的設(shè)計(jì)自然形成一個(gè)令人難忘的符號(hào)，從而塑造消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的依賴感。這種設(shè)計(jì)才算是出色的設(shè)計(jì)。

品牌設(shè)計(jì)的最重要任務(wù)是突出品牌的核心差異性，讓消費(fèi)者能立即聯(lián)想和記住該品牌。

進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)必須考慮到：

1. 識(shí)別品牌思維，明確品牌和核心定位的內(nèi)涵。通過(guò)了解定位，可以更清楚地把握品牌所要傳達(dá)的信息方向。

2. 品牌標(biāo)識(shí)辨識(shí)，要根據(jù)品牌定位設(shè)計(jì)出具有品牌特色的標(biāo)識(shí)。標(biāo)識(shí)是品牌的首要視覺(jué)形象，也被稱為品牌的超級(jí)標(biāo)志。

品牌情感識(shí)別引導(dǎo)用戶認(rèn)同品牌的價(jià)值和立場(chǎng)，因此我們的目標(biāo)是傳遞品牌情感形象。這是品牌設(shè)計(jì)的收官之作!

通過(guò)上述三個(gè)品牌設(shè)計(jì)步驟，將最終呈現(xiàn)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌設(shè)計(jì)成果。