文章創(chuàng)作時(shí)間：2017.9.15   10點(diǎn)46分50秒     創(chuàng)作者：智遠(yuǎn)國(guó)際

品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)要比其他方面的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，影響更為深遠(yuǎn)，尤其是當(dāng)某行業(yè)中一個(gè)品牌占據(jù)高位、在消費(fèi)者有很高的知名度的時(shí)候，其發(fā)展和銷(xiāo)售結(jié)果都會(huì)遠(yuǎn)超同行。因此，無(wú)論是大公司還是小企業(yè)，都十分重視品牌的發(fā)展，而要發(fā)展好一個(gè)品牌，必須要做好品牌全案設(shè)計(jì)。

作為幫助企業(yè)提升產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的方法，品牌設(shè)計(jì)的好與壞，對(duì)企業(yè)的生存發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。從產(chǎn)品的研發(fā)到生產(chǎn)銷(xiāo)售，企業(yè)會(huì)不斷調(diào)整其與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的策劃活動(dòng)，這樣才能保證銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和效果。而在這個(gè)過(guò)程中，品牌設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性也會(huì)讓各個(gè)環(huán)節(jié)緊密連接到一起，形成一個(gè)互動(dòng)過(guò)程，為企業(yè)發(fā)展提供精準(zhǔn)的依據(jù)。因此，要想做好品牌發(fā)展，一定要有品牌全案設(shè)計(jì)技巧，而目前 有效也是 常用的兩種技巧就是以下兩種：

一、層次化

將目標(biāo)群體層次化，并不是指區(qū)別對(duì)待客戶(hù)，而是針對(duì)不同的購(gòu)買(mǎi)者、使用者進(jìn)行多層次的分析，做出多層次的定位，以便做到服務(wù)的貼心化。以母嬰用品為例，大部分人認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的多是父親母親，而產(chǎn)品多以嬰兒車(chē)、嬰兒床、尿不濕等為主，實(shí)際上，也確實(shí)如此，實(shí)際使用者是母親和嬰兒居多。但是也并不排除是爺爺奶奶購(gòu)買(mǎi)的情況，爸爸挑選的時(shí)候也不少。

所以，在這種前提下，如果品牌定位沒(méi)有層次化，就會(huì)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)分歧，將消費(fèi)者拒之門(mén)外。相反，如果按照層次化的品牌銷(xiāo)售方案來(lái)進(jìn)行，其結(jié)果自然是不一樣的。

二、品牌元素人性化

從打造品牌到與消費(fèi)者之間建立有效的溝通，都需要企業(yè)付出很多，而品牌全案設(shè)計(jì)只是其中之一，也是其中 重要的環(huán)節(jié)之一。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，品牌的認(rèn)識(shí)、再認(rèn)、聯(lián)想對(duì)品牌資產(chǎn)的形成付出重要，沒(méi)有這些步驟，買(mǎi)賣(mài)就是一錘子買(mǎi)賣(mài)，企業(yè)想要長(zhǎng)久發(fā)展是不可能的。所以，品牌元素人性化勢(shì)在必行。

而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，品牌全案設(shè)計(jì)的作用不可謂不大。一方面，能夠?qū)⑵放茝膭?chuàng)立到發(fā)展能遇到的一系列問(wèn)題都詳細(xì)的設(shè)計(jì)出來(lái)，能夠盡可能的擴(kuò)大品牌影響范圍；另一方面，有了全案設(shè)計(jì)企業(yè)就能有條不紊的按照計(jì)劃來(lái)實(shí)施，其發(fā)展速度必然會(huì)比沒(méi)的企業(yè)快很多。

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