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該實(shí)驗(yàn)的目標(biāo)是為了簡(jiǎn)化回收流程，通過(guò)撕下500毫升雪碧瓶上的標(biāo)簽。
為方便回收，可口可樂(lè)推出了一個(gè)新創(chuàng)意，決定在英國(guó)一些商店試行無(wú)標(biāo)簽的雪碧瓶。
這項(xiàng)研究即將在2024年1月至3月進(jìn)行，旨在調(diào)查消費(fèi)者對(duì)這一環(huán)保包裝措施的看法。
這個(gè)實(shí)驗(yàn)是將500毫升的雪碧瓶上的標(biāo)簽去掉，以減少在回收時(shí)需要將它們分開(kāi)的麻煩。
這些瓶子上有浮雕標(biāo)志和激光雕刻的產(chǎn)品詳情，同時(shí)保留了雪碧獨(dú)特的口味。
即使交通燈標(biāo)簽看不見(jiàn)，但所有必要信息都可以通過(guò)掃描二維碼獲取。
飲料包裝走向裸露：可口可樂(lè)在英國(guó)嘗試無(wú)標(biāo)簽瓶裝雪碧。
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布萊頓、霍夫、布里斯托爾、倫敦和曼徹斯特的八家Tesco Express 門(mén)店將參與這次試驗(yàn)。
這些商店中有一半會(huì)銷售帶有標(biāo)簽的無(wú)標(biāo)簽產(chǎn)品，而其他商店則沒(méi)有額外的營(yíng)銷活動(dòng)。
這種多樣化的設(shè)置的目的是為了直接評(píng)估消費(fèi)者的偏好和反應(yīng)。
可口可樂(lè)決定試驗(yàn)無(wú)標(biāo)簽瓶子，展現(xiàn)了他們對(duì)可持續(xù)包裝的承諾。
使用瓶子減少了包裝材料的使用，同時(shí)又保持了品牌的高質(zhì)量和口感。
和之前在全球范圍內(nèi)開(kāi)展的實(shí)驗(yàn)一樣，英國(guó)的實(shí)驗(yàn)代表著可口可樂(lè)在該國(guó)持續(xù)創(chuàng)新和減少環(huán)境影響方面邁出了重要的一步。
這次實(shí)驗(yàn)的成果將決定未來(lái)是否能夠進(jìn)一步實(shí)施，可口可樂(lè)渴望獲取消費(fèi)者和零售商的意見(jiàn)反饋。
鑒于該公司的使命是在2030年前實(shí)現(xiàn)“零廢物世界”，因此此類舉措在可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)中起著非常關(guān)鍵的作用。
可樂(lè)公司宣布在英國(guó)推出無(wú)標(biāo)簽的 500 毫升裝雪碧瓶。這種裸瓶是為了讓消費(fèi)者嘗試這種包裝的新實(shí)驗(yàn)，現(xiàn)代飲料品牌常見(jiàn)的、充滿活力的、印有商標(biāo)的標(biāo)簽已經(jīng)被省略。在當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的期望不斷增長(zhǎng)，以及快速消費(fèi)品品牌和包裝廠商的文化中，這一試驗(yàn)將提供有關(guān)改善生態(tài)足跡和貨架吸引力之間的權(quán)衡信息。
可口可樂(lè)進(jìn)行試驗(yàn)的地點(diǎn)包括四個(gè)城市（例如倫敦和曼徹斯特）的八家Tesco Express商店。雪碧瓶正面使用凸出標(biāo)志和斑點(diǎn)圖案，背面則采用激光雕刻產(chǎn)品信息。標(biāo)志性的綠色帽子仍然是現(xiàn)有的推廣線索。店內(nèi)推銷方式也是試驗(yàn)的一部分；在其中四家商店，這些瓶子將配有相應(yīng)的銷售點(diǎn)標(biāo)志和相關(guān)資料，而在其余四家商店中，則不會(huì)有額外的市場(chǎng)營(yíng)銷材料標(biāo)記這一變化。
其他品牌也曾嘗試過(guò)無(wú)標(biāo)簽飲料包裝；依云是其中一家企業(yè)，盡管是在受控的貿(mào)易/酒店環(huán)境中。有些品牌已經(jīng)采用了無(wú)標(biāo)簽瓶子的多種包裝形式，但外包裝仍然傳達(dá)了傳統(tǒng)品牌信息。這次的不同之處在于故意將無(wú)標(biāo)簽飲料瓶置于便利店繁忙的貨架上，讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)效果。
在便利店中，傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為標(biāo)簽和品牌提供了重要的視覺(jué)吸引力，在繁忙、時(shí)間緊迫的消費(fèi)者中脫穎而出。隨著浮雕設(shè)計(jì)和品牌帽的推出，消費(fèi)者是否會(huì)繼續(xù)優(yōu)先選擇品牌，或者他們的注意力實(shí)際上更容易被簡(jiǎn)潔外觀和可持續(xù)發(fā)展的影響所吸引？
在這種情況下，可口可樂(lè)公司可以參考一些資料。他們?cè)谌鹗吭囼?yàn)了 Valser 水，這是帶有壓花和無(wú)標(biāo)簽的瓶子。他們發(fā)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度均很高，但唯一的問(wèn)題是在傳達(dá)該品牌標(biāo)志性的低礦物含量方面存在一些不足。這些瓶子依然在市場(chǎng)上銷售，但僅以多包裝形式出售，外部提供了關(guān)于瓶子所缺少的額外信息。
推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)對(duì)話的包裝先鋒
Amcor 在軟包裝協(xié)會(huì)的活動(dòng)中贏得了八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
雪碧是一個(gè)極具吸引力的品牌，所以這次實(shí)驗(yàn)的成功可能將為其他希望簡(jiǎn)化飲料包裝以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的品牌提供信息。毫無(wú)疑問(wèn)，消費(fèi)者越來(lái)越願(yuàn)意且看好大品牌採(cǎi)取重大舉措以增進(jìn)其可持續(xù)性。根據(jù)GlobalData2023年第四季度的全球消費(fèi)者調(diào)查，29%的消費(fèi)者認(rèn)為可持續(xù)性/環(huán)保是他們購(gòu)買產(chǎn)品的基本特徵，47%的消費(fèi)者認(rèn)為“有就更好”。因此，沒(méi)有標(biāo)籤可能與這種廣泛持有的觀點(diǎn)產(chǎn)生共鳴，同時(shí)實(shí)際上也會(huì)引起貨架上的注意。風(fēng)險(xiǎn)是快速通行的便利渠道可能會(huì)導(dǎo)致品牌知名度受損; 這並不意味著這種方法沒(méi)有用武之地，只是便利店可能不是合適的環(huán)境。
