中茶：（中茶紅系列）

中茶公司

此次與中茶合作推出中茶紅茶罐造型設(shè)計，通過不斷的溝通和探討最終呈現(xiàn)了獨具文化味的器型設(shè)計，此次設(shè)計的靈感來自故宮建筑，北京故宮是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑之一，并且是極具獨特性，暗示著中茶的國家地位，同時也是罐型設(shè)計的最佳元素。

客戶：中國茶葉股份有限公司（以下簡稱中茶公司）是中糧集團(tuán)子公司。中茶以“中國茶，選中茶”為品牌主張，以“好茶在中茶”為經(jīng)營理念，以做大茶產(chǎn)業(yè)、做強茶科技、做優(yōu)茶文化為使命，致力于把茶產(chǎn)業(yè)打造成為鄉(xiāng)村振興支柱產(chǎn)業(yè)，以茶產(chǎn)品及服務(wù)為消費者打造健康美好生活。

任務(wù)：中茶紅在線下連鎖體系中已銷售了一段時間，銷售反饋并不理想，過去定位并不清晰明確，只是作為一個福建紅茶品類存在。此次合作，是希望將中茶紅這個品牌在連鎖體系中進(jìn)行整和，成為中茶集團(tuán)連鎖渠道中所有紅茶的統(tǒng)一品牌。設(shè)計任務(wù)是圍繞新定位去塑造新的設(shè)計形象。從罐型到外包裝進(jìn)行整和設(shè)計。主要消費人群為商務(wù)人群，用于送禮社交。人群特點為高品質(zhì)，有檔次，對生活品質(zhì)有要求的人群。

解決方案：在設(shè)計上我們運用的元素是故宮元素為主。北京故宮是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑之一，并且是極具獨特性，暗示著中茶的國家地位，同時也是罐型設(shè)計的最佳元素。

故宮的紅墻、金瓦是故宮獨有的色彩特點，同時也是中國民間吉祥色，根據(jù)調(diào)研所得數(shù)據(jù)以及中茶紅作為禮盒的定位，紅、金色是最佳選擇，配色大氣簡約同時也更好的展示了東方魅力。

在器型的設(shè)計上采用了中國哲學(xué)思想中的“天圓地方”，該哲學(xué)理念是罐型設(shè)計“魂”。中茶紅罐型設(shè)計“圓蓋方體”，就展示此重要的東方思想文化，同時，也表達(dá)了我們的核心。”茶“，是天地“靈性”之產(chǎn)物，表達(dá)了天人合一的“禪”理念，罐體頂部“凹陷”的藝術(shù)設(shè)計，是表達(dá)聚集、圓滿之意。