設(shè)計LOGO時不必太過復(fù)雜，實際上，LOGO最好簡潔明了，一瞥即可讓人記住并產(chǎn)生好感。

設(shè)計越繁復(fù)，蘊含的信息越豐富，人們需要投入更多精力來提取和梳理有用信息，這與LOGO的簡潔作用相悖。

作為一種標識，LOGO應(yīng)該易于記憶并具有簡潔、形象、通用的特點。無論是文字、色彩或圖像，都需要美感，并與主題密切相關(guān)。任何多余重復(fù)的元素，即使再好也應(yīng)該毫不猶豫地去除。

以一個簡單的情形為例，當一群美女聚集在一起時，我們可能會眼花繚亂，覺得這個美麗，那個也漂亮，但最終卻沒能真正記住任何一個。然而，如果人群中只有一個美女，我們或許只需掃上一眼就能立刻注意到她，甚至會長時間記在心里。再比如，一條擁擠的街道上人山人海，我們可能只會感到煩躁，恨不得直接走開而無法多看一眼。但若是街上只有一個人獨自行走，我們一定會立即注意到他，并迅速產(chǎn)生很多關(guān)于他的聯(lián)想和想象。奢侈品牌店面設(shè)計寬敞明亮，卻只擺放少量商品，這也源于同樣的原因。

只要善用對比和留白的設(shè)計原則，即使是簡單的設(shè)計也能取得出色的效果。相反，即使LOGO設(shè)計再復(fù)雜，雖然可能會受到專業(yè)人士的認可和贊揚，甚至贏得設(shè)計大獎，但在實際應(yīng)用中效果可能并不理想。