設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO的時(shí)候，最關(guān)鍵的是能夠清晰地傳達(dá)出自己想要表達(dá)的信息，觀看者一眼就能明白你的LOGO想要傳遞的意思。我認(rèn)為，LOGO并不需要設(shè)計(jì)得過(guò)于復(fù)雜，簡(jiǎn)單明了就足夠了。

有許多非常簡(jiǎn)單易懂的商標(biāo)，比如蘋果、百度、魅族、騰訊等國(guó)際知名大公司的商標(biāo)。雖然看起來(lái)簡(jiǎn)單明了，但其中的設(shè)計(jì)內(nèi)容和理念非常重要。不同的設(shè)計(jì)師會(huì)賦予商標(biāo)不同的設(shè)計(jì)元素。比如一個(gè)蘋果，在某些設(shè)計(jì)師的手中變成了著名的蘋果公司的商標(biāo)，而在普通人眼里它只是一個(gè)蘋果罷了。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要目的是傳達(dá)品牌的理念和內(nèi)涵。有時(shí)，想要傳達(dá)的越多，設(shè)計(jì)反而會(huì)變得不夠出色。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要學(xué)會(huì)簡(jiǎn)化，精煉，抓住核心，適可而止。

在各種文章和網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常可以看到關(guān)于優(yōu)秀設(shè)計(jì)的描述，"簡(jiǎn)潔"通常是被首先提及的詞語(yǔ)。這類文章為何會(huì)頻繁出現(xiàn)呢？

設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是為了解決問(wèn)題，無(wú)論是從形式主義到功能主義，再到國(guó)際主義等設(shè)計(jì)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，都是根據(jù)市場(chǎng)需求的變化而來(lái)。若市場(chǎng)追求形式美，形式設(shè)計(jì)將盛行；若市場(chǎng)需求功能性，功能設(shè)計(jì)將是主流。

談及當(dāng)代設(shè)計(jì)，我們可以觀察到像星巴克咖啡、Tumblr、Instagram這樣的品牌都在向簡(jiǎn)約化方向發(fā)展。與此同時(shí)，還有一些品牌選擇保持獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，也就是人們常說(shuō)的復(fù)雜化。

是否要復(fù)雜？還是全部簡(jiǎn)化？這取決于企業(yè)所面對(duì)的受眾群體和市場(chǎng)需求。我認(rèn)為，小眾品牌尤其是在建立成熟用戶認(rèn)知之前，需要考慮打造一個(gè)獨(dú)特而準(zhǔn)確的品牌形象，以便快速與用戶建立聯(lián)系。至于規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品范圍廣泛的企業(yè)，則需要對(duì)品牌形象進(jìn)行“減肥”、“瘦身”，盡量避免過(guò)多設(shè)計(jì)元素干擾用戶使用。

那么問(wèn)題的關(guān)鍵是，logo設(shè)計(jì)是否必須復(fù)雜？我認(rèn)為當(dāng)需要復(fù)雜設(shè)計(jì)時(shí)不應(yīng)抗拒，重要的是要注意！關(guān)鍵不在于logo本身是否需要復(fù)雜，而在于需求和設(shè)計(jì)方在市場(chǎng)上的考量導(dǎo)致需要復(fù)雜的設(shè)計(jì)。一切努力的目的在于解決問(wèn)題，不要事事概念化，要深入問(wèn)題本質(zhì)。