文章創(chuàng)作時(shí)間：2017.11.21   10點(diǎn)24分50秒     創(chuàng)作者：智遠(yuǎn)國際

作為企業(yè)宣傳媒介的工具，標(biāo)志被廣泛應(yīng)用在很多地方。一些企業(yè)為了在最有效的空間實(shí)現(xiàn)視覺識別，會(huì)通過一些圖案和文字組合來完成，從而引導(dǎo)消費(fèi)者去關(guān)注、去記憶，甚至是去購買。標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式有很多種，其中有三種非常受重視：

一、特別圖案

這種圖案都是一些比較特殊的，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中非常引人注目�？梢哉f是獨(dú)特、醒目的存在。在現(xiàn)代的快餐文化當(dāng)中，這種圖案才可能被人們所熟記，才可能為企業(yè)帶來更好更長久的宣傳效果，因而不少企業(yè)在購買的時(shí)候都會(huì)特意指明。

不過，對于要求有持久記憶的特示圖案形象，設(shè)計(jì)師就需要付出更多的心血去完成。一方面要把握好其推廣元素，另一方面還要注重建立形象，設(shè)計(jì)相應(yīng)的吉祥物，加強(qiáng)溝通和理解。

二、合成文字

這種帶有表象表意的綜合體也漸漸受到大家的喜愛。尤其是隨著現(xiàn)代人品牌意識和文化水準(zhǔn)的提高，兼具文字和圖案屬性的個(gè)性化設(shè)計(jì)也越來越受歡迎。這種合成文字往往有兩種綜合能力，一種是能夠直接被識別，通過文字造型讓讀者去理解去想象，而另一種則是造型后的文字，比較容易給讀者留下深刻的印象，讓受眾便于記憶。

三、特示文字

這種屬于表意符號，是溝通與傳播過程中，經(jīng)常被反復(fù)使用的，像產(chǎn)品的名稱、企業(yè)的公司名稱亦或者是被標(biāo)識體的名稱等。這種文字最大的好處就是直接、明確，與被識別體有很大的關(guān)聯(lián)性，很容易讓人聯(lián)想。以餅干這種食物為例，標(biāo)志上如果帶有這兩個(gè)字，不用說大家都知道是什么東西，這樣消費(fèi)者在購買的時(shí)候就不需要去關(guān)注里面的內(nèi)容物，只需要看標(biāo)志就能明了。

完整的標(biāo)志設(shè)計(jì)，尤其是帶有中國特色的標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須要有中英文，畢竟現(xiàn)在是國際環(huán)境，只用中文亦或者是只用英文都是行不通的。要考慮到中英文搭配以及圖案與文字的搭配、單獨(dú)圖案的搭配等。有時(shí)候還需要考慮繁體字、簡體字等，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)師的工作，也是不能忽視的部分。

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