關于“品牌”，通常我們會想到，擁有“品牌”的產品質量更好，服務更周到，當然價格也更昂貴。許多人都明白，成為“品牌”的最快途徑就是進行廣告宣傳。然而，產品的質量和品牌仍然是最為重要的，優(yōu)質產品要成為品牌，必然需要經過合理的策劃。隨著全國品牌策劃的倡導，許多人逐漸認識到了“品牌”，品牌意識不斷增強，各行業(yè)、各企業(yè)都在進行品牌策劃，那么到底品牌策劃包含了哪些內容呢？

1、品牌的關鍵競爭優(yōu)勢

一般來說，你的項目/產品最出色的方面，比如技術、服務、資源等。不進行對比就無法產生傷害，關鍵是要具備“競爭”。若未經過比較，很難判斷你的核心競爭力到底如何，是否強大。

品牌定位

品牌定位即是想要在消費者心中塑造出怎樣的形象。找到一個合適的品牌定位十分困難，因為通常而言，定位是減法過程，需要去除許多原本想要的元素，目的是更準確、更容易地深化消費者對品牌的印象。除了品牌定位外，還有市場細分、市場定位和群體定位。

品牌文化

建立企業(yè)品牌的策劃品牌文化也涵蓋了一個比較觀念的層面，因為它涉及到文化，所以必須是一個情感上的概念。人們往往會理性地表達情感，因此品牌文化本質上是品牌向消費者傳遞的情感需求。就拿手機舉例，大家都知道錘子手機的品牌文化是關于情懷和工匠精神的表達。

品牌廣告語

品牌廣告語即品牌口號。通常，品牌口號會直接反映品牌定位，但因情況和階段的變化，口號可能會調整，而品牌定位較為固定。廣告語應該簡練易懂，容易被接受，且有時候略帶爭議性可能會更具吸引力。這些都是為了推廣產品，同時也考慮到產品本身，例如，售賣菜刀的廣告，"白進來紅出"比"我不是用來砍人的"更具有效性。當然，消費者感受也是需要被考慮的要素。

品牌故事

事實上，品牌故事是品牌文化的一種補充，是品牌文化在整體敘述中的體現。有時是關于品牌創(chuàng)始人的經歷，有時是產品背后的故事，有時則是品牌的發(fā)展歷程，這具有極其重要的意義�？梢哉f，品牌故事可以為品牌增添分數，有利于提升品牌形象、加深認知，并成為許多人津津樂道的話題。從這個角度來看，品牌故事也是一種品牌營銷手段。