在廣告服務(wù)行業(yè)中，廣告公司要想取得成績(jī)，就需提供有效的廣告作品，利用廣告作品的影響力來(lái)增進(jìn)企業(yè)效益、樹(shù)立形象。廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)中非常關(guān)鍵的一部分，其策劃方案的質(zhì)量直接關(guān)系到整個(gè)廣告活動(dòng)的成敗。因此，企業(yè)要想讓廣告吸引消費(fèi)者，首要條件是要確保廣告公司提供的創(chuàng)意策劃能夠與用戶(hù)實(shí)際需求結(jié)合，同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自我推銷(xiāo)的效果。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，借鑒一些行之有效的方法是非常明智的。

1、運(yùn)用經(jīng)典的廣告創(chuàng)意模板

盡管經(jīng)典不可復(fù)制，但適度借鑒經(jīng)典同樣可產(chǎn)生效果。在創(chuàng)意策劃中，若缺乏優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)方案，可參考廣告業(yè)內(nèi)一些經(jīng)典創(chuàng)意，進(jìn)行適當(dāng)模仿和分析。了解，經(jīng)典案例的分析有助于拓寬思路，可用以啟發(fā)自己的想法，特別是滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的創(chuàng)意模板。不同之處在于模仿過(guò)程中應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和運(yùn)用，不能盲目模仿。

2、以參照物的方式進(jìn)行

這種方法可以說(shuō)和模仿很相似，它是通過(guò)參考他人的做法來(lái)尋找可行的規(guī)劃方法。這些參考可以來(lái)自同行業(yè)或其他行業(yè)，但要確保能夠適應(yīng)自己的情況后再進(jìn)行參考。

3、運(yùn)用反向思維來(lái)規(guī)劃。

當(dāng)常規(guī)思維無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果時(shí)，可以嘗試逆向思考來(lái)制定廣告創(chuàng)意方案。這種方法就是通過(guò)“應(yīng)該……但是……”的形式來(lái)思考問(wèn)題。通常是用反話的方式，利用人們的逆反心理來(lái)取得出人意料的成功。例如，在方案中明確告訴人們不要購(gòu)買(mǎi)某商品，因?yàn)樗�的質(zhì)量太好無(wú)法損壞，從而讓他們失去購(gòu)買(mǎi)的欲望。

4、創(chuàng)造特定的氛圍，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生興趣。

所謂的情境是指產(chǎn)品或活動(dòng)本身所展現(xiàn)的意料之外的動(dòng)力，比如它在精神層面帶來(lái)的愉悅或滿(mǎn)足需求，或者在提升人們價(jià)值觀方面帶來(lái)的滿(mǎn)足等。

我們已經(jīng)介紹了廣告創(chuàng)意策劃的方法，因此在制定方案時(shí)可以參考這些方法，從而打造出優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。