一個產(chǎn)品的最大賣點也許不在于產(chǎn)品本身，而更可能在于通過宣傳來打造良好的品牌形象，從而促進市場開拓，讓消費者對產(chǎn)品深刻記憶。目前許多產(chǎn)品都通過策劃和營銷手段獲得出色銷售效果，因此，提升品牌知名度需要進行形象策劃，那么在策劃過程中應(yīng)該關(guān)注哪些要素呢？

競爭力分析

市場競爭使得每種產(chǎn)品都要保持競爭力，只是有些產(chǎn)品的競爭力較弱，而有些則更強。因此，在進行市場調(diào)研時，我們應(yīng)該充分了解行業(yè)內(nèi)部情況。在了解清楚之后，可以利用自己品牌的優(yōu)勢和特色作為后續(xù)推廣的亮點。最好制定一個口號或簡潔標語，突出產(chǎn)品特點，令消費者記憶深刻。這也是品牌形象策劃的第一步。

品牌定位

任何市場上的產(chǎn)品都需要明確的定位，我們可以根據(jù)產(chǎn)品成本和預(yù)期利潤進行評估。比如，若產(chǎn)品定位為高端，消費對象通常是有一定實力的客戶，我們應(yīng)提升品牌形象和服務(wù)水準，最好選址于高檔區(qū)域。若產(chǎn)品主打性價比親民，應(yīng)采取接地氣的方式，以迎合大多數(shù)消費者，例如蜜雪冰城便是一個典型例子。

品牌文化

一個品牌的背后必定有著文化的支持。品牌文化直接展現(xiàn)了品牌的價值，相當于將品牌賦予人格特征，其核心價值觀代表了整個企業(yè)及消費者的利益認知和情感認同。企業(yè)可通過品牌文化向消費者傳遞理念，讓消費者購買產(chǎn)品時，體驗到的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種情感連接。

品牌廣告

成功的廣告可以極大地促進品牌效益。品牌口號是企業(yè)定位的關(guān)鍵參考，需要具有情感共鳴和感染力，才能深入民心。

因此，若想成功規(guī)劃品牌形象，或許可以從上述方面著手，以確保取得更佳效果。