一家公司若要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，必須制定全面的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，從建立口碑開(kāi)始，到提供高品質(zhì)服務(wù)、進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)等等。其中最關(guān)鍵的是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，必須與眾不同、具有創(chuàng)新性，以吸引客戶。在當(dāng)今信息化高速發(fā)展的時(shí)代，數(shù)不清的新概念和新品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。相比各行業(yè)的初創(chuàng)品牌，新品牌要想快速獲得知名度和影響力，并不容易，因此品牌營(yíng)銷(xiāo)頗具挑戰(zhàn)。那么，是不是就沒(méi)有新品牌取得成功的案例呢？接下來(lái)我們來(lái)探討品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的成功之道。

1、打造企業(yè)品牌的重要性

對(duì)于新創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立品牌至關(guān)重要。如今商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)若無(wú)明確定位和核心產(chǎn)品，難以贏得消費(fèi)者信任。沒(méi)有獨(dú)特品牌價(jià)值和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，品牌很快被遺忘。然而，一些品牌善于利用獨(dú)特性展示自身價(jià)值，抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，引發(fā)情感共鳴，使消費(fèi)者成為推廣者，從而提高回購(gòu)率。

2、有效地推廣品牌

想要企業(yè)快速提升品牌知名度，可以通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃利用自媒體渠道傳遞品牌和產(chǎn)品信息，迅速成為傳播焦點(diǎn)�，F(xiàn)在，新東方的代課老師們面臨轉(zhuǎn)型直播以適應(yīng)當(dāng)下形勢(shì)，最近突然走紅。這不僅得益于老師們的卓越表現(xiàn)，也受益于直播的創(chuàng)新形式：主播采用雙語(yǔ)直播，在直播間中演唱、演奏等別出心裁的方式，營(yíng)造出獨(dú)特氛圍。初次到來(lái)的觀眾并不會(huì)覺(jué)得他們置身于一場(chǎng)銷(xiāo)售直播中，而是感到十分舒適。這就是品牌宣傳的力量。當(dāng)然，新東方甄選一開(kāi)始并沒(méi)有迅速走紅，而是通過(guò)精心運(yùn)營(yíng)來(lái)挖掘消費(fèi)者的需求點(diǎn)，滿足他們習(xí)慣于的321上鏈接的形式，脫穎而出，別樹(shù)一幟。

3、善于把握輿論和熱門(mén)話題進(jìn)行放大。

當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境挑戰(zhàn)重重，特別是餐飲行業(yè)。然而，許多網(wǎng)紅依然積極探訪各種美食店，短視頻平臺(tái)的在線觀眾眾多�？梢岳�用短視頻結(jié)合當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的粉絲數(shù)量進(jìn)行推廣，包括推廣套餐、介紹特色菜品等。借助時(shí)勢(shì)和特定時(shí)機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)策略成本最低。適當(dāng)運(yùn)用視覺(jué)效果，將極大地提高店鋪的知名度。人們對(duì)于熱門(mén)事件總是充滿好奇和關(guān)注，比如李寧在“新疆棉”事件中善用機(jī)會(huì)，推出“把新疆棉寫(xiě)在標(biāo)簽上”廣告，相關(guān)熱搜量急速攀升。還有去年河南鴻星爾克的捐款事件，短時(shí)間內(nèi)家喻戶曉，導(dǎo)致消費(fèi)者積極購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品以支持。

最后要提醒大家，善于利用視頻熱點(diǎn)來(lái)增強(qiáng)企業(yè)知名度已經(jīng)成為趨勢(shì)，傳統(tǒng)的宣傳和品牌營(yíng)銷(xiāo)策略已被短視頻所取代。