文章創(chuàng)作時(shí)間：2021-09-08 00:00:00 創(chuàng)作者：
我們采訪了Dan&Smith，我們都需要關(guān)于他們?cè)O(shè)計(jì)的Elderbrook飲料包裝的設(shè)計(jì)。
當(dāng)創(chuàng)始人DavidFolkman和克雷格瓊斯辭去他們的工作成為企業(yè)家時(shí)，埃爾德布魯克的飲料開(kāi)始了。這款飲料的精準(zhǔn)定位來(lái)自兩家機(jī)構(gòu)的焦點(diǎn)，它們聯(lián)手重新設(shè)計(jì)了這款飲料。&Smith專門(mén)從事酒店、食品和飲料的品牌設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)，而我們都需要文字專注于文案和開(kāi)發(fā)品牌的聲音。在像巴加迪、谷歌、勒克斯度假酒店和WolfgangPuck這樣的品牌的聯(lián)合經(jīng)驗(yàn)中，他們只是一個(gè)夢(mèng)想的團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)出令人耳目一新、厚顏無(wú)恥的Elderbrook飲料。
什么:美味可口的飲料，絕對(duì)不是你的普通飲料。
特里薩:你為什么選擇用玻璃瓶來(lái)喝埃爾德布魯克飲料?
Dan&SMITH:這個(gè)工作是一個(gè)重品牌，所以我們不能改變瓶子(它們是通過(guò)字母的盒子來(lái)裝的，這一點(diǎn)工作得很好)。但我們非常喜歡這種尺寸和形式——不知何故，這些瓶子感覺(jué)很老派，很珍貴。幾乎是醫(yī)學(xué)上的——就好像里面的東西對(duì)你有好處一樣。但是我們確實(shí)改變了帽子的顏色和標(biāo)簽的形狀。
特里薩:你為什么和三名不同的藝術(shù)家一起為插圖工作，你是如何決定EnricaCasentini、EnricaCasentini和EnricaCasentini的?
Dan&SMITH:Elderbrook是用好的原料(比如椰子汁而不是精制糖)制成的，這意味著它比其他的產(chǎn)品貴了一點(diǎn)。所以我們希望每個(gè)瓶子都像限量版一樣——你會(huì)很樂(lè)意為它多花點(diǎn)錢(qián)。我們挑選了三種不同的插圖，以幫助Elderbrook的一次性完成，并精心制作。每次人們?cè)卩]寄的時(shí)候收到他們的瓶子，他們還會(huì)收到一張有插圖的明信片，上面有不同的插畫(huà)家的藝術(shù)品。我們選擇了Enrica、安娜和昆汀，因?yàn)樗麄兣c我們的風(fēng)格相匹配:他們的工作中有很多個(gè)性和智慧(很多“好”的品牌是很有價(jià)值的，我們不想要那種感覺(jué)和感覺(jué))。Elderbrook也將制作一些特殊的季節(jié)性食譜，所以當(dāng)他們這樣做的時(shí)候，我們會(huì)介紹和宣傳新的插圖。
特里薩:你為什么要為標(biāo)簽選擇一種微妙的、纖細(xì)的無(wú)襯線字體?
Dan&SMITH:Elderbrook商標(biāo)和標(biāo)題字體(FuturaPassata)是相當(dāng)大膽的，所以我們想要一些與之形成對(duì)比的東西。我們還希望它能與插圖無(wú)縫匹配，所以它必須要稍微松一些，而且可能是手繪的。我們和平民一起去了，因?yàn)樗苡羞m應(yīng)性，我們可以在未來(lái)用不同的插圖畫(huà)家的作品。
特里薩:你為什么選擇把飲料描述成它的樣子，而不是它的樣子?
我們所有人都需要言語(yǔ):客戶對(duì)如何描述它有點(diǎn)不太了解。他們會(huì)說(shuō)，是這個(gè)或那個(gè)暫停-然后說(shuō)"但這不是壁球�！拔覀冋J(rèn)為這很好。大多數(shù)品牌在開(kāi)始時(shí)都是消極的。我想他們擔(dān)心的是，它會(huì)在人們的頭腦中產(chǎn)生一種想法，他們不需要從這個(gè)想法開(kāi)始。它不是。更強(qiáng)大。尤其是在像Elderbrook這樣的行業(yè)里，每個(gè)人都聲稱自己對(duì)你有好處，并試圖對(duì)每件事都有積極的一面。
為什么我們喜歡它/為什么我們選擇它:就像我們和史密斯的人一樣，我們都需要文字，我們有充滿能量的飲料，聲稱他們會(huì)創(chuàng)造奇跡或水通過(guò)火山巖過(guò)濾。埃爾德布魯克飲料是一種獨(dú)特而又毫不畏懼的飲品，它是一種由優(yōu)質(zhì)原料制成的簡(jiǎn)單的美味飲料。這個(gè)標(biāo)簽的特點(diǎn)是兩個(gè)世界的精華:可愛(ài)的插圖能激發(fā)積極的情感和古怪的文案。Elderbrook飲料巧妙地將含糖軟飲料和 新的健康潮流，定位為一種更高級(jí)、更誠(chéng)實(shí)的選擇。
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