伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技等的不斷發(fā)展，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有較高的使用性和藝術(shù)性，如今已被廣泛應(yīng)用在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域,促使新時(shí)代產(chǎn)品超越以往的“無(wú)名”時(shí)代，并且跨入了品牌建設(shè)的新時(shí)代。對(duì)于標(biāo)志圖形而言，表現(xiàn)的形式可以是多種多樣的。

1．標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的流行趨勢(shì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)主要是為了對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行傳播。簡(jiǎn)潔的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠幫助企業(yè)在任何場(chǎng)合下實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一、復(fù)制和推廣。標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩搭配要有一定的沖擊力，符臺(tái)大眾審美情趣，并且充分體現(xiàn)時(shí)尚趨勢(shì)。所謂時(shí)尚一就是與時(shí)俱進(jìn)。人們生活水平不斷提升，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重時(shí)尚。人們所追求的時(shí)尚，富有時(shí)代性以及季節(jié)性，潮流和資訊不斷發(fā)展。這就要求設(shè)計(jì)師們具備敏銳的嗅覺(jué)以及較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。

例如符號(hào)集群，將不同色彩、相互關(guān)聯(lián)的符號(hào)集成新的符號(hào)，能使設(shè)計(jì)充滿(mǎn)活力和動(dòng)感。如圖1和圖2就是使用了幾種半透明圖形符號(hào)相互疊加而成。
電影《阿凡達(dá)》為觀眾帶來(lái)了三圍感，這種表現(xiàn)方式在全球范圍內(nèi)得到了推廣和普及，改變了人們傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)方式，同時(shí)打破了傳統(tǒng)定式，通過(guò)二維空間突出三圍空間的張力，賦予圖形符號(hào)更多的內(nèi)涵。圖形創(chuàng)意千變?nèi)f化，相應(yīng)時(shí)代的審美情趣也在一直變化。只有了解這些創(chuàng)意和技巧，才能創(chuàng)造出新穎的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

2.標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)

人類(lèi)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展，而標(biāo)志則是社會(huì)文明的產(chǎn)物。標(biāo)志的變化見(jiàn)證了人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，是人類(lèi)文明高度融合的載體，同時(shí)也是人類(lèi)文化的縮影。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)企業(yè)精神以及民族文化，需要將“形”和“意”之間進(jìn)行充分融合,而不是“無(wú)中生有”，也不能理解成文字的隨意拼湊或圖形的隨意組合。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有創(chuàng)意，同時(shí)是建立在眾多設(shè)計(jì)因素基礎(chǔ)之上的。對(duì)其進(jìn)行概括，可以分為以下幾個(gè)方面：

2.1以信息資料調(diào)研為基礎(chǔ)

標(biāo)志設(shè)計(jì)若要充分展示視覺(jué)語(yǔ)言，則需要在設(shè)計(jì)上將企業(yè)、團(tuán)體形象文化內(nèi)涵等作為基礎(chǔ)，充分了解企業(yè)現(xiàn)狀、歷史以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等一同時(shí)需要對(duì)廣大群眾的意見(jiàn)進(jìn)行分析．通過(guò)旁征博引的過(guò)程,對(duì)大量資料進(jìn)行收集，然后對(duì)這些資料慢慢咀嚼和消化，從這些信息當(dāng)中,透析出創(chuàng)意點(diǎn)子。由此，設(shè)計(jì)師針對(duì)這些內(nèi)容，完成從感性到理性的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

以中國(guó)電信公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，其企業(yè)標(biāo)志整體造型相對(duì)簡(jiǎn)約、線(xiàn)條流暢一同時(shí)具有一定的動(dòng)感。設(shè)計(jì)者對(duì)中國(guó)電信中的英文首字母c的線(xiàn)形進(jìn)行變化組合，形成一個(gè)類(lèi)似于張開(kāi)的雙臂，又像是充滿(mǎn)活力的牛頭形狀或是展翅飛翔的和平鴿。整個(gè)設(shè)計(jì)將形和意進(jìn)行科學(xué)融合，使其充滿(mǎn)中國(guó)韻昧,富有強(qiáng)烈的時(shí)代感和視覺(jué)沖擊力。
2.2設(shè)計(jì)師能力

進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，要想實(shí)現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，并不是設(shè)計(jì)師突發(fā)靈感的功勞。設(shè)計(jì)師必須具備多年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí),除了要充分了解文學(xué)、歷史、市場(chǎng)學(xué)、色彩學(xué)、心理學(xué)等方面的知識(shí)外,還要具備堅(jiān)強(qiáng)的意志，才能實(shí)現(xiàn)從量的積累到質(zhì)的改變。對(duì)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)，要求設(shè)計(jì)師不厭其煩地對(duì)文字、圖形、色彩等進(jìn)行組合，信手拈來(lái)和東拼西湊等方式是相對(duì)膚淺的。標(biāo)志圖形逐漸視覺(jué)化的過(guò)程中，要求設(shè)計(jì)師—方面要結(jié)合客戶(hù)需求，針對(duì)方案設(shè)計(jì)進(jìn)行構(gòu)思，另—方面要結(jié)合自身風(fēng)格，對(duì)色彩、文字、圖形等進(jìn)行不斷組合，對(duì)作品進(jìn)行大膽創(chuàng)新。

2.3標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)力

藝術(shù)表現(xiàn)力也就是設(shè)計(jì)作品所表現(xiàn)出來(lái)的號(hào)召力、感染力等。將企業(yè)標(biāo)志中的核心內(nèi)容融入到設(shè)計(jì)方案當(dāng)中,使標(biāo)志作品體現(xiàn)出多重作用以及特殊的藝術(shù)感染力，這樣才是設(shè)計(jì)者和受眾均樂(lè)于接受的作品。

以鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例。鳳凰是中國(guó)人自古以來(lái)的吉祥物,象征著如意、和平。設(shè)計(jì)者劉長(zhǎng)樂(lè)以鳳凰的形態(tài)表示鳳凰衛(wèi)視，以鳳尾和凰尾表現(xiàn)出開(kāi)放的特點(diǎn)，兩個(gè)主體之間流暢過(guò)度，給人一種暢快淋漓的感受。中國(guó)人自古講求陰陽(yáng)八卦，若標(biāo)志展示出被“框住”的感受，則不符合陰陽(yáng)八卦的講究。因此，國(guó)標(biāo)的設(shè)計(jì)突出個(gè)“開(kāi)”字,也寄托設(shè)計(jì)者對(duì)鳳凰衛(wèi)視未來(lái)發(fā)展的美好愿景。

3.標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維體現(xiàn)方式

先進(jìn)新穎的創(chuàng)造性創(chuàng)意思維能夠?qū)��?biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行指引，在一定程度上提升標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美以及研究?jī)r(jià)值。進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，創(chuàng)意思維主要分為以下幾種表現(xiàn)方式：

3.1創(chuàng)意思維前提

對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的分析是創(chuàng)新思維的前提條件，即標(biāo)志形結(jié)構(gòu)的點(diǎn)、線(xiàn)、面等構(gòu)成關(guān)系的分析。此外,色彩處理也是標(biāo)志設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的前提。無(wú)論何種標(biāo)志方案設(shè)計(jì)，主要目的均是對(duì)不同信息進(jìn)行傳播。為了使信息傳播具有一定的有效性，則需要對(duì)標(biāo)志創(chuàng)意進(jìn)行不斷完善,對(duì)標(biāo)志做出綜合性分析，進(jìn)而幫助設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意。

3.2創(chuàng)意思維具體表現(xiàn)

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,創(chuàng)意思維主要體現(xiàn)在視覺(jué)意象中。標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺(jué)意象的體現(xiàn)，需要將設(shè)計(jì)師靈感和事物表象之間進(jìn)行緊密結(jié)合，將事物表象進(jìn)行高度整合，結(jié)合設(shè)計(jì)者思維對(duì)成果進(jìn)行反復(fù)推敲。這個(gè)推敲的過(guò)程屬于創(chuàng)意思維茌標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中逐漸深化的過(guò)程。

如香奈兒的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)將品牌創(chuàng)始人Gabrielle Chanel及其昵稱(chēng)Coco相結(jié)合，將雙C字母作為圖標(biāo)，既紀(jì)念了創(chuàng)始人的名字，同時(shí)代表了女人的雙面性。
3.3創(chuàng)意思維的具體應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程對(duì)創(chuàng)意思維的應(yīng)用主要體現(xiàn)在對(duì)思考方式的應(yīng)用。標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要對(duì)邏輯方式進(jìn)行熟練應(yīng)用，逐漸拓寬創(chuàng)意思路，進(jìn)而激發(fā)靈感。

3.3.1橫向創(chuàng)意思考

標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)某種現(xiàn)象的分析，能夠聯(lián)想到這一現(xiàn)象的創(chuàng)意思考以及相應(yīng)影響因素。這樣的思維推理過(guò)程就是橫向創(chuàng)意思考。橫向創(chuàng)意思考 大特點(diǎn)是采用聯(lián)想的方式對(duì)表象進(jìn)行突破， 終實(shí)現(xiàn)思維的創(chuàng)新。標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，針對(duì)一個(gè)事物實(shí)施標(biāo)志綜合分析，站在不同角度進(jìn)行橫向推理，進(jìn)而衍生出多種想發(fā)，形成多種類(lèi)型的創(chuàng)意， 終選擇 合適的方案。橫向思考創(chuàng)意思維方式能改變單一的創(chuàng)意理念，實(shí)現(xiàn)全方位和多角度的標(biāo)志設(shè)計(jì)。其設(shè)計(jì)過(guò)程的關(guān)鍵在于高度重視創(chuàng)意思維中的偶發(fā)性，充分利用瞬間靈感， 終完成標(biāo)志設(shè)計(jì)。例如李寧品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)者從“Li Ning”首字母聯(lián)想到飛揚(yáng)的紅旗、青春燃燒的火和熱情律動(dòng)的旋律。
3.3.2縱向創(chuàng)意思考

縱向創(chuàng)意思考就是針對(duì)一種現(xiàn)象進(jìn)行深層次的挖掘。縱向思考是一種對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行深度推理的體現(xiàn)，設(shè)計(jì)者在充分了解標(biāo)志的形以后，站在某一角度對(duì)其進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)其進(jìn)行不斷深入研究，直至標(biāo)志設(shè)計(jì)完成。創(chuàng)意思維的縱向思考要求設(shè)計(jì)師將理性和感性進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，理性能保障設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性，而感性則體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的審美情趣。為了賦予標(biāo)志更深刻的應(yīng)用和研究?jī)r(jià)值，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要高度重視創(chuàng)意的深度，也就是對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)方案實(shí)施反復(fù)推敲，既能夠保障設(shè)計(jì)方案的創(chuàng)新性，同時(shí)也能夠保障設(shè)計(jì)方案具有較高深度。例如網(wǎng)易云音樂(lè)國(guó)標(biāo)的設(shè)計(jì)者將“高音譜號(hào)”進(jìn)行變形，對(duì)音樂(lè)的情感和理性符號(hào)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。
3.3.3逆向思維思考

在設(shè)計(jì)的過(guò)程中進(jìn)行詳細(xì)思考和推理，建立起表向問(wèn)題相對(duì)的創(chuàng)意思維，破除陳規(guī)， 終促使思維得到逆轉(zhuǎn)。在一定視覺(jué)藝術(shù)思維當(dāng)中，逆向思維可以拓寬和啟發(fā)實(shí)際的創(chuàng)作過(guò)程，與常規(guī)的思路進(jìn)行有機(jī)結(jié)臺(tái)， 終達(dá)到與眾不同的設(shè)計(jì)效果”。逆向思維方式使設(shè)計(jì)師站在全新的角度進(jìn)行思考，在正常創(chuàng)意思維范疇之外進(jìn)行創(chuàng)造， 終可能會(huì)獲得讓人意想不到的效果。

如阿里巴巴的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是在阿里巴巴的英文名中提取的字母a，a既是開(kāi)始、又是結(jié)束，象征著阿里巴巴能夠有始有終;而在西方，a代表著第一、優(yōu)秀和卓越。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)者賦予了a另一層含義，也就是用戶(hù)滿(mǎn)意的笑臉。
3.3.4發(fā)散創(chuàng)意思考

發(fā)散性創(chuàng)意思考就是對(duì)一定標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行思考過(guò)程中，提出自身設(shè)計(jì)聯(lián)想，從而為 終設(shè)計(jì)方案提出更多選擇。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，發(fā)散性創(chuàng)意思考是一種常見(jiàn)的思維模式，要求設(shè)計(jì)師從一點(diǎn)進(jìn)行輻射，也可以通過(guò)跳躍方式從多點(diǎn)進(jìn)行思考。輻射的范圍越大，選擇就越寬泛，而產(chǎn)生的好的創(chuàng)意可能性也就越大。現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)標(biāo)志采用公開(kāi)征集的方式，主要目的便是獲得不同方案。

4.結(jié)束語(yǔ)

總而言之,縱觀當(dāng)下流行趨勢(shì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)主要呈現(xiàn)出多彩、多維、多元等特點(diǎn)。全球一體化形式突出，人們?cè)谧非髽?biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)新立異的同時(shí),也逐漸重視標(biāo)志的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。標(biāo)志設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)創(chuàng)意性,突出體現(xiàn)所代表事物的特點(diǎn)，同時(shí)要具備較深的內(nèi)涵，將形和意有機(jī)結(jié)合，給人留下深刻印象。為此，設(shè)計(jì)師要充分了解流行趨勢(shì)，才能設(shè)計(jì)出符合當(dāng)時(shí)審美和流行的作品。

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