老舍茶館是以老舍先生的名字命名的茶館，具有古老的風(fēng)味，北京特色濃郁，備受國內(nèi)外游客、名人，甚至眾多外國領(lǐng)導(dǎo)人的欣賞。在這里，顧客不僅可以一邊品嘗茶水一邊交友，還可以觀賞到曲藝表演。老舍茶館最早可以追溯到1979年，那時，尹盛喜和幾位年輕人在北京前門箭樓旁開設(shè)了一個茶水?dāng)偅��?jīng)過多年的不懈努力，茶水?dāng)傊饾u發(fā)展壯大。到了1987年，老舍茶館正式開業(yè)。

老尹記是老舍茶館中高檔茶禮品牌，傳承了老舍茶館的品牌理念，以“熱愛茶、熱愛家鄉(xiāng)北京、熱愛中華文化；懂茶、重禮、通達(dá)茶道精髓”為品牌核心，致力于成為中國茶的杰出代表。隨著國內(nèi)外茶葉消費不斷增長，市場競爭愈發(fā)激烈。在這樣的市場環(huán)境下，老尹記應(yīng)如何進(jìn)一步提升品牌競爭力？如何更科學(xué)地推動品牌發(fā)展？

1.中國茶文化與茶葉包裝設(shè)計息息相關(guān)。

中國茶文化悠久而深厚。然而，長久以來，勤勞樸實的中國人更注重茶葉品質(zhì)本身，而非包裝設(shè)計。由此導(dǎo)致名貴茶葉和普通茶葉在外觀上幾乎無差別。普通化的包裝設(shè)計無法展現(xiàn)名茶的高貴品質(zhì)，缺乏吸引力和創(chuàng)新點，嚴(yán)重制約了品牌的發(fā)展。

當(dāng)前，社會廣泛關(guān)注“茶文化”、“茶產(chǎn)業(yè)”、“茶科技”，而茶葉包裝設(shè)計也越來越受到企業(yè)的重視。那些既具有實用價值又具有美學(xué)價值的茶葉包裝設(shè)計有助于增強品牌的市場影響力，提升品牌價值。

要想成功建立一流的茶品牌，就要全力以赴，確保其“內(nèi)外兼修”——既要有口感醇厚清香的優(yōu)質(zhì)茶葉，也要有獨具特色和品味的茶葉包裝設(shè)計。只有真正了解茶文化、熱愛茶文化的人才能制作出耐得住時間考驗的茶葉包裝。

2.傳承卓越品牌財富，逐步推進(jìn)行品牌升級

老舍茶館是北京的代表，享有很高的聲譽。老尹記是老舍茶館的高端茶禮品牌，從品牌戰(zhàn)略到標(biāo)志設(shè)計，再到茶葉包裝，都是基于老舍茶館豐富的品牌資產(chǎn)精心策劃和設(shè)計的。

老舍茶館創(chuàng)立了全新的商業(yè)模式，旨在結(jié)合茶文化、戲劇、餐飲和禮品，老尹記繼承了老舍茶館的優(yōu)質(zhì)品牌資源，進(jìn)一步豐富了品牌的文化傳承。同時，結(jié)合了新潮的品牌設(shè)計理念，在茶葉包裝方面進(jìn)行了創(chuàng)新探索，形成了疊加效應(yīng)和聯(lián)動效果，旨在持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，實現(xiàn)品牌價值的增長目標(biāo)。

3.充分了解消費者心理，展現(xiàn)高品質(zhì)生活態(tài)度。

在老尹記茶葉包裝設(shè)計方面，東道進(jìn)行了詳盡的客戶研究、親密友人拜訪、員工交流，還前往西城區(qū)檔案館查閱文獻(xiàn)資料，搜集了大量珍貴資料。這為探尋品牌市場機遇、規(guī)劃品牌長期發(fā)展戰(zhàn)略奠定了扎實基礎(chǔ)。東道深入了解目標(biāo)消費者的心理需求、消費喜好等，為老尹記設(shè)計了品牌標(biāo)識，并創(chuàng)作了品牌故事，構(gòu)建了“品牌之家”，使茶葉包裝設(shè)計與品牌內(nèi)涵深刻契合。

如今，年輕人中日益興起對飲茶的喜好，無論是獨自享受茶香，還是約上幾位好友共品美茗，喝茶已經(jīng)成為年輕一代的時尚潮流。要在眾多茶葉品牌中脫穎而出，茶葉的包裝設(shè)計應(yīng)突顯品牌的獨特魅力與內(nèi)涵，通過獨特的文化元素給消費者留下深刻印象。同時，必須準(zhǔn)確把握目標(biāo)消費者的心理，透過出色的設(shè)計，滿足人們對優(yōu)質(zhì)生活的向往。輕奢風(fēng)格是當(dāng)代年輕人推崇的設(shè)計趨勢之一。

在設(shè)計茶葉包裝時，要充分考慮茶葉對儲存環(huán)境的要求，包括防潮、避光和防異味。因此，包裝設(shè)計需要同時注重外觀美觀和使用功能。