文章創(chuàng)作時間：2020-07-24  21點36分11秒  創(chuàng)作者：智遠國際

上海大白兔奶糖多年來在國內(nèi)的零食銷量中占據(jù)第一名，深受消費者的喜愛。但是隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，來自國內(nèi)外的優(yōu)秀奶糖品牌進入中國市場，市場競爭日漸激勵。大白兔奶糖的市場主導(dǎo)地位也不斷地受到挑戰(zhàn)。因此，維持市場主導(dǎo)地位，保住市場領(lǐng)先份額成為了企業(yè)的最重要的任務(wù)。為此，保持品牌的良好形象，是大白兔品牌在市場周期中的“平穩(wěn)周期”的重要決策。最能讓消費者了解品牌的，除了是產(chǎn)品本身和宣傳外，就是產(chǎn)品的包裝了，那么大白兔奶糖包裝設(shè)計有哪些變化呢？

一、“大白兔”卡通形象重新設(shè)計。

多年來，大白兔奶糖都是用臥兔作為產(chǎn)品的包裝形象，這單一的形象設(shè)計對于今天的市場競爭已經(jīng)力不從心了。為此，企業(yè)一改過去的品牌設(shè)計，變成立兔和卡通兔。這對于年輕一代消費者，尤其是00后來說，大白兔已經(jīng)不是80后、90后的童年回憶，而是一個新的品牌，吸引到年輕一代消費者的好奇心和關(guān)注。

而對于年齡稍大的消費者而言，品牌形象的改變，使其有了想用新形象的產(chǎn)品和舊形象的產(chǎn)品相比較的心理，產(chǎn)生了消費的沖動。

二、產(chǎn)品包裝的轉(zhuǎn)換

為了迎接市場變化，現(xiàn)在的大白兔奶糖用條裝、聽裝、灌裝、紙盒裝和枕式包裝替換原先的袋裝和扭結(jié)包裝。這新的大白兔奶糖包裝設(shè)計是對消費者的最直觀的沖擊。不同大小的包裝可以滿足消費者對奶糖數(shù)量的不同需求，方便了消費者的購買。之后，針對消費者對精致的小資生活的追求，還推出了禮品裝、禮盒裝等。讓消費者用來送禮社交是感覺倍有面子。為了把握住了年輕一代消費者的審美喜好，品牌在新包裝上，大膽用色，極簡設(shè)計，完美地表達了品牌的理念。

新形象設(shè)計和包裝的轉(zhuǎn)換，大大改變了消費者對大白兔奶糖的品牌認知；而且消費者對于改變以積極的態(tài)度接受，成功保住了大白兔奶糖在零食市場的主導(dǎo)位置

大白兔奶糖包裝設(shè)計就為大家介紹帶出了了，40多年來，大白兔奶糖隨著時代的變遷，陪伴著一代又一代的中華兒女。期間，中國的文化、經(jīng)濟產(chǎn)生了重大的改化，而消費者對于零食的需求和消費觀念也隨之改變。面對市場的新變化，“大白兔”們必須清楚現(xiàn)在的消費者更深層次的需求。企業(yè)的品牌策略、形象設(shè)計必須適時的調(diào)整，以便適應(yīng)市場環(huán)境的變化。

本文鏈接：http://homesatexit.com/baozhuangsheji/news_x-1598-13.html